Quand publier sur LinkedIn ? Le guide ultime

Mettre en place une stratégie de contenu sur LinkedIn permet de gagner en visibilité auprès d’une cible professionnelle (BtoB), d’attirer de nouveaux prospects et de décrocher plus de contrats. 

 

🗝 Mais attention, pour porter ses fruits, cette stratégie marketing doit reposer sur un planning éditorial bien conçu. La clé pour que vos publications LinkedIn aient un maximum de portée et génèrent un maximum d’engagement ? Choisir le bon moment pour poster sur LinkedIn. 

 

Alors, quand publier sur LinkedIn ? Dans cet article, je vous révèle le meilleur jour et la meilleure heure de publication sur LinkedIn et vous livre la méthode pour déterminer le moment le plus pertinent pour poster sur LinkedIn en fonction de votre audience cible. Bonne lecture !

Le moment le plus pertinent pour poster sur LinkedIn est celui qui permet à vos publications LinkedIn d’être les plus performantes, c’est-à-dire de :

 

• Toucher le plus large public (portée) et de faire le plus de vues (nombre d’impressions) ;

 

• Générer le plus de commentaires, de « j’aime », de clics et de partages (taux d’engagement) ;

 

• Obtenir le plus de trafic vers votre site internet ou votre landing page (page de vente) ; 

 

• Et, optimiser le retour sur investissement (ROI) de vos actions de marketing de contenu.

 

Le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux (LinkedIn, Instagram, Facebook, TikTok, etc.) est différent d’une plateforme à une autre. Le timing parfait est en effet déterminé par l’algorithme de chaque social media mais aussi par les habitudes de ses utilisateurs. 

 

Comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn ?

 

Sur les différents réseaux sociaux, le principe est grosso modo le même : l’algorithme donne davantage de visibilité aux publications qui génèrent de l’engagement rapidement. Sur LinkedIn ou ailleurs il faut donc publier au moment où les internautes sont connectés et peuvent commenter, « liker », partager ou cliquer sur le post. 

 

🔎 Vous souhaitez en savoir plus à propos de LinkedIn ? Ailleurs sur le blog je vous explique ce qu’est le réseau social LinkedIn et comment l’utiliser. 

 

Le moment le plus pertinent pour publier sur LinkedIn 

 

🌟 LinkedIn présente la particularité d’être un réseau social professionnel. Cette caractéristique fait que les membres de LinkedIn se connectent principalement sur leurs jours de travail et à proximité de leurs heures de travail. Ainsi, selon Hootsuite, LE moment idéal pour poster sur LinkedIn serait le mardi ou le mercredi à 9 heures du matin.

 

👉 Mais attention, cette information doit être prise avec des pincettes. En effet, le meilleur créneau pour publier sur LinkedIn et être visible dans le fil d’actualité de LinkedIn dépend de l’audience ciblée et de ses habitudes de connexion. En fonction de votre clientèle cible et de votre secteur d’activité, le jour et l’heure idéale pour poster sur LinkedIn seront donc différents.

S’il n’existe pas de règle universelle concernant le meilleur moment pour faire une publication LinkedIn, certains jours semblent pourtant être plus pertinents pour augmenter la visibilité de vos posts LinkedIn et accroître votre notoriété. 

 

Les meilleurs jours pour poster sur LinkedIn 

 

🌟 De manière générale, les meilleurs jours pour publier sur LinkedIn se situent en milieu de semaine. Selon Hubspot, l’idéal serait ainsi de poster le mardi, le mercredi ou le jeudi. Le lundi et le vendredi se prêtent moins à la publication LinkedIn, car les professionnels sont occupés à préparer leur semaine, boucler leurs dossiers avant le week-end ou organiser ce dernier. 

 

Faut-il poster le week-end sur LinkedIn ? 

 

Théoriquement, le week-end est le pire moment pour publier sur LinkedIn. En tant que réseau social professionnel, LinkedIn enregistre en effet une fréquentation moindre lorsque salariés, recruteurs, commerciaux, entrepreneurs, décideurs et autres travailleurs indépendants raccrochent les crampons pour un repos bien mérité. Poster sur LinkedIn le dimanche ou le samedi n’est donc a priori pas idéal pour avoir un maximum de visibilité et d’engagement.

Si le jour est important, l’heure de publication est également déterminante pour accroître la performance de vos publications LinkedIn, gagner en visibilité sur internet et développer votre réseau professionnel.

 

Les meilleurs horaires pour poster sur LinkedIn 

 

🌟 Selon Hubspot, les heures les plus pertinentes pour publier sur LinkedIn sont :

 

• Le matin entre 7 et 8 heures, c’est-à-dire lorsque les salariés, dirigeants, freelances et autres actifs font leur revue de presse et s’informent, profitant pour cela de leur petit déjeuner ou de leur trajet en transports en commun ; 

 

• Le midi, lors de la pause déjeuner, un moment de relâche pas totalement déconnecté du travail que certains souhaitent mettre à profit pour se tenir informés de l’actualité de leur secteur d’activité et faire de la veille ; 

 

• La fin d’après-midi, entre 17 et 18 heures, un laps de temps qui correspond souvent au retour du travail ou, pour les plus chanceux, au petit goûter de fin de journée. 

 

La meilleure heure pour publier sur LinkedIn est donc celle où vos clients potentiels ne sont pas accaparés par leurs tâches professionnelles, sans toutefois être totalement déconnectés du travail. 

 

Les pires heures pour poster sur LinkedIn 

 

À rebours de ce qui vient d’être dit, les pires moments pour publier sur LinkedIn sont ceux où votre public cible se détourne de ses préoccupations professionnelles. La nuit, entre 22 heures et 6 heures du matin est donc le créneau le moins opportun pour faire des publications LinkedIn. 

 

A quelle heure poster sur LinkedIn le lundi ?

 

Selon les équipes de Hootsuite, la bonne heure pour publier sur LinkedIn le lundi serait 11 heures du matin. Un horaire pas trop matinal qui permet aux utilisateurs de LinkedIn de démarrer leur semaine en douceur en consultant le réseau social professionnel pendant leur première pause café. 

 

A quelle heure poster sur LinkedIn le mardi ?

 

Toujours selon la même source, la meilleure heure pour publier sur LinkedIn le mardi se situerait entre 6 et 8 heures du matin.

 

A quelle heure poster sur LinkedIn le mercredi ?

 

L’heure idéale pour poster sur LinkedIn le mercredi est un peu plus tardive puisque, selon Hootsuite, il faudrait ici cibler la pause déjeuner (midi). 

 

A quelle heure poster sur LinkedIn le jeudi ?

 

Le jeudi, le meilleur moment pour publier sur LinkedIn et générer un maximum de conversations et de vues est encore un peu plus tardif. D’après Hootsuite, l’idéal serait de poster vos publications LinkedIn en début d’après-midi, à 14 heures. 

 

A quelle heure publier sur LinkedIn le vendredi ?

 

Le vendredi, le bon moment pour faire une publication LinkedIn serait 8 heures du matin.

 

A quelle heure poster sur LinkedIn le samedi ?

 

Le samedi, vous aurez tout intérêt à programmer vos publications LinkedIn si vous souhaitez en augmenter la portée et obtenir des réactions. Pour ce premier jour de week-end, Hootsuite observe en effet que l’horaire à privilégier pour poster sur LinkedIn se situe entre 4 et 5 heures du matin.  

 

A quelle heure poster sur LinkedIn le dimanche ?

 

Enfin, la bonne heure pour publier sur LinkedIn le dimanche serait 6 heures du matin. Pour avoir une présence sur LinkedIn, il faudrait donc se lever tôt, y compris les jours chômés, ou utiliser les bons outils de marketing automation. 

 

👉 Pour rappel : l’heure recommandée pour poster sur LinkedIn varie en fonction du public dont vous souhaitez capter l’attention. Ces chiffres révélés par Hootsuite peuvent par conséquent vous servir de point de départ pour faire vos propres tests mais ne doivent pas être pris au pied de la lettre.

Comme le jour et l’heure, la fréquence de publication est importante pour accroître la visibilité de vos publications LinkedIn, engager votre audience et fidéliser votre communauté. En clair, pour être vu par votre clientèle cible il est nécessaire de poster régulièrement sur la plateforme. Alors, quel est le bon rythme de publication ?

 

Combien de fois par semaine faut-il poster sur LinkedIn ?

 

La fréquence de publication recommandée sur LinkedIn est de 2 à 5 publications par semaine. Les membres actifs ont en effet plus de chances de voir leurs publications mises en avant par le réseau social. Il est donc important de publier du contenu régulièrement. 

 

Pour ma part, je publie sur LinkedIn du lundi au vendredi, soit tous les jours travaillés. Mais attention, l’essentiel reste de diffuser des posts qui intéressent les internautes et leur donnent envie d’interagir. Par conséquent, privilégiez toujours la qualité à la quantité. 

 

💡 Vous manquez d’inspiration pour remplir votre calendrier éditorial ? Ailleurs sur le blog je vous explique comment créer du contenu pour attirer des prospects et vous livre mes secrets pour trouver des idées de contenu en illimité.

 

Faut-il poster sur LinkedIn plusieurs fois par jour ?

 

Si faire une publication quotidienne sur LinkedIn peut être une bonne idée, en revanche poster plusieurs fois par jour fait partie des erreurs à éviter sur LinkedIn. Le risque : ennuyer les personnes qui vous suivent, voire leur donner l’impression que vous les « spammez », ce qui pourrait dégrader votre réputation en ligne.

Les indications données précédemment peuvent vous aider à booster la visibilité de vos posts LinkedIn. Cependant, l’idéal pour être 1er sur LinkedIn consiste à identifier les créneaux durant lesquels votre audience cible est la plus active sur la plateforme. Toutes les communautés n’ont pas les mêmes habitudes et ne fréquentent pas les réseaux sociaux aux mêmes horaires. C’est pourquoi le meilleur moment pour poster sur LinkedIn peut varier d’un créateur de contenu à un autre. 

 

Voici comment procéder pour trouver le timing parfait pour publier sur votre LinkedIn et, plus largement, rendre vos posts LinkedIn plus visibles :

 

# 1 Faire un état des lieux 

 

La première étape pour trouver quand publier sur LinkedIn consiste à faire le point sur votre stratégie éditoriale : 

 

• Apprenez à connaître votre public cible et ses habitudes de connexion ; 

 

• Identifiez vos posts LinkedIn les plus performants et notez leur heure de publication ; 

 

• Analysez le planning éditorial de vos concurrents et des influenceurs LinkedIn de votre secteur d’activité. 

 

# 2 Faire des tests pour identifier quand poster sur LinkedIn 

 

Recoupez les informations collectées à l’étape précédente et formulez des hypothèses concernant le meilleur moment pour poster sur LinkedIn. Dès lors, testez ces différents jours et horaires afin d’identifier ceux qui permettent à vos publications LinkedIn de récolter le plus de vues et de réactions. 

 

🛠 Pour vous aider, pensez à utiliser un outil statistique. Pour ma part, j’apprécie particulièrement le logiciel Shield Analytics for LinkedIn (lien affilié). Cet outil marketing permet d’obtenir des statistiques détaillées concernant le contenu que vous postez sur LinkedIn et de comparer facilement la performance de vos différents posts (nombre de vues, nombre de commentaires, nombre de likes, nombre de republications, etc.). 

 

# 3 Faire de bons posts LinkedIn 

 

Choisir le bon moment pour publier sur LinkedIn est l’un des principaux leviers pour booster la portée de vos publications LinkedIn et obtenir un meilleur taux d’engagement. Cependant, l’essentiel pour être mis en avant par l’algorithme de LinkedIn est de partager des publications qui intéressent votre audience. 

 

Alors, comment faire un bon post LinkedIn ? Voici quelques bonnes pratiques : 

 

• Rédigez une accroche qui incite vos lecteurs à cliquer sur votre publication pour voir la suite de votre texte, faire défiler les slides de votre carrousel LinkedIn ou visionner votre vidéo. Les deux premières lignes qui apparaissent en haut de votre post doivent interpeller votre audience cible et jouer sur sa curiosité pour lui donner envie d’en savoir plus ; 

 

• Variez les posts pour ne pas lasser les membres de votre communauté LinkedIn. Sur LinkedIn, vous pouvez écrire des posts, mais aussi proposer des infographies, créer des carrousels LinkedIn ou encore diffuser des vidéos ;

 

• Créez des publications originales et apportant de la valeur à vos clients potentiels. Analysez l’actualité avec un œil expert, partagez des conseils de pro, donnez votre opinion éclairée sur une question relative à votre domaine d’activité, racontez une anecdote vécue qui peut être riche d’enseignements pour vos prospects, etc. Surtout, ne tombez pas dans le piège consistant à copier les influenceurs LinkedIn, les marketeurs ou les leaders d’opinion sans rien apporter. Vous risqueriez de dégrader votre e-réputation ;

 

• Facilitez la lecture de vos publications en sautant des lignes afin d’aérer votre texte. Grâce à cette technique, les utilisateurs de LinkedIn pourront « scanner » votre post rapidement ;

 

• À la fin de vos publications, posez une question à vos lecteurs. Cette astuce vous permettra d’augmenter le taux d’engagement autour de vos posts. Les membres de LinkedIn auront en effet envie de vous répondre dans l’espace commentaire. Autant d’interactions qui encourageront l’algorithme de LinkedIn à mettre en avant vos publications sur le fil d’actualité de la plateforme. 

 

• Enfin, pour accroître encore la portée de votre post, pensez à répondre aux commentaires de vos « followers » le plus rapidement possible. 

 

#4 Publier sur LinkedIn régulièrement 

 

Un autre levier important pour obtenir plus de visibilité sur LinkedIn consiste, comme nous l’avons vu, à publier régulièrement. Pour parvenir à poster du contenu sur LinkedIn tous les jours ou presque, pensez à utiliser des outils pour planifier vos publications LinkedIn. 

 

Ma préférence va pour Taplio (lien affilié). Cette application permet en effet de programmer des posts LinkedIn facilement, mais également de trouver l’inspiration et même de commenter les publications des autres membres du réseau social rapidement avec l’aide de l’IA (une solution à manier avec précaution et mesure). 

 

# 5 Passer en mode créateur sur LinkedIn 

 

Mon dernier conseil pour augmenter la visibilité de vos publications sur LinkedIn consiste à activer le « Mode créateur » sur votre profil LinkedIn. En sélectionnant cette option :

 

• Vos contenus seront mis en avant sur votre page LinkedIn, auprès des personnes qui vous suivent (vos « abonnés ») et auprès des utilisateurs intéressés par vos sujets de prédilection ; 

 

• Vous aurez accès à des outils statistiques qui vous permettront d’évaluer la performance de vos publications ce qui vous aidera notamment à savoir quand poster sur LinkedIn. 

 

⚠️ Attention, le mode créateur de LinkedIn n’est pas idéal si vous souhaitez élargir votre réseau professionnel et trouver de nouveaux clients rapidement. En effet, une fois passé en mode créateur, les autres utilisateurs sont incités à vous suivre plutôt qu’à vous envoyer une invitation LinkedIn pour rejoindre votre premier cercle de contacts.

Le réseau social LinkedIn est l’un des meilleurs canaux pour atteindre une clientèle BtoB et vendre ses services aux entreprises. La prospection commerciale sur LinkedIn est un levier très efficace pour décrocher de nouveaux contrats. La plateforme peut également être utilisée pour déployer une stratégie de content marketing rentable. Se pose alors la question de savoir quand poster sur LinkedIn pour être visible. 

 

Selon les observations de différents Community managers, le meilleur moment pour poster sur LinkedIn serait le matin en milieu de semaine. Une recommandation cohérente au regard du profil des utilisateurs de LinkedIn (chefs d’entreprises, indépendants, salariés, etc.) et de la vocation du réseau social (s’informer sur son activité professionnelle et nouer des relations professionnelles).  

 

Cependant, le bon jour et la bonne heure pour publier sur LinkedIn varient d’une audience cible à une autre. Pour gagner en visibilité sur LinkedIn vous devez donc faire vos propres tests afin de déterminer les créneaux horaires qui vous permettent de générer de l’engagement en fonction des habitudes de votre client idéal. Pour faire vos expériences et savoir quand poster sur LinkedIn, pensez à utiliser les bons outils marketing. Des solutions existent tant pour analyser la performance de vos posts que pour automatiser leur publication. 

 

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