Comment faire un bon portfolio ?

Le portfolio, ou book, est un support de communication très important lorsqu’on est freelance ou que l’on est à la tête d’une agence digitale. Il s’agit en effet d’une vitrine des meilleures réalisations de votre entreprise qui vous permet de transformer efficacement des prospects en nouveaux clients. En clair, votre portfolio doit donner envie à vos clients potentiels de bénéficier de vos services. 

 

Alors, comment créer un bon portfolio ? Dans cet article, je vous explique quoi mettre dans votre portfolio, comment bien présenter votre portfolio, les fautes à éviter pour faire un portfolio efficace ou encore comment créer un portfolio gratuitement. Bonne lecture !

Avant d’aller plus loin, commençons par rappeler ce qu’est un portfolio, qui a intérêt à créer un portfolio, l’utilité de ce type de document de communication et ce qu’il contient. 

 

Portfolio : définition 

 

Un portfolio est un dossier, un document ou un support numérique qui rassemble et met en valeur les meilleures réalisations d’un professionnel. On parle également de book, voire de plaquette professionnelle. Ce support de communication peut se décliner au format papier, mais aussi, bien entendu, sous forme digitale. 

 

💡À l’heure où internet, l’email et les réseaux sociaux sont devenus des outils incontournables pour trouver de nouveaux clients je vous recommande vivement de privilégier la création d’un portfolio en ligne. Ce dernier constitue la pierre angulaire de votre communication digitale. 

 

Qui doit faire un portfolio ?

 

Tous les professionnels indépendants qui souhaitent vendre leurs services aux entreprises ou aux particuliers ont intérêt à avoir un portfolio. 

 

Bien entendu, le portfolio est un incontournable pour les freelances créatifs qui produisent un travail artistique ou avec une composante visuelle (graphiste, illustrateur, webdesigner, créateurs de contenu, Community manager, etc.). 

 

👉 Contrairement à une idée reçue, se doter d’un portfolio est également intéressant pour les professionnels qui exercent des métiers moins visuels comme les développeurs web, les rédacteurs web, les copywriters freelances, les chefs de projet, ou encore les consultants en référencement naturel SEO. Ce support de communication visuel leur permettra en effet de donner à voir leurs résultats de manière claire, concise et agréable. 

 

Enfin, et en toute logique, les business plus développés comme les agences de marketing digital, les agences web, les agences de communication, les agences de webdesign auront tout intérêt à mettre en place un portfolio synthétisant et valorisant leurs meilleurs projets. 

 

Pourquoi faire un portfolio professionnel ?

 

Le portfolio professionnel est un support marketing qui permet de transformer les prospects en clients et donc de décrocher des contrats plus facilement. En tant que freelance ou agence, vous pouvez en effet envoyer ou présenter ce document à vos clients potentiels pour leur donner à voir vos projets les plus réussis. L’objectif de la démarche est d’apporter la preuve de vos compétences, de rassurer vos prospects en leur montrant les résultats obtenus pour d’autres clients et, finalement, de renforcer leur envie de collaborer avec vous. 

 

Avoir un bon portfolio vous permet par ailleurs de vous démarquer de la concurrence. Il se peut que vos concurrents ne prennent pas le temps de créer un beau portfolio et qu’ils paraissent, de ce fait, moins sérieux et moins professionnels que vous. Il est en effet fréquent qu’un client souhaite voir des exemples de missions réussies avant d’embaucher un travailleur indépendant ou une agence. Dans cette situation, présenter un portfolio soigné et convaincant donne indéniablement une longueur d’avance sur le reste du casting. 

 

Que doit-on mettre dans un portfolio ?

 

En résumé, un bon portfolio doit contenir les éléments suivants : 

 

✅ Une très brève présentation de vous (compétences, formations et étapes du parcours professionnel intéressantes pour votre clientèle cible) ;

 

✅ Une sélection de vos projets les plus réussis, description, illustrations, résultats business clés et citations de vos clients à l’appui ; 

 

✅ Vos coordonnées professionnelles (numéro de téléphone, adresse mail, lien vers votre site internet ou votre profil LinkedIn optimisé) ;

 

✅ Un appel à l’action pour inciter vos clients potentiels à vous contacter. 

Dans le détail, voici 7 clés pour créer un portfolio efficace, c’est-à-dire un portfolio qui convertit efficacement les prospects et clients : 

 

# 1 Utiliser les bons outils pour créer son portfolio 

 

Un portfolio peut prendre différentes formes. Je vous recommande de miser avant tout sur un portfolio en ligne que vous pourrez envoyer facilement à vos clients potentiels et diffuser sur le web, par exemple via vos médias sociaux ou votre site internet. 

 

Différents outils peuvent vous permettre de créer un portfolio numérique. Vous pouvez notamment :

 

🛠 Construire et héberger votre portfolio sur votre site internet. Des CMS (content management system) comme WordPress, Webflow ou encore Wix vous permettent de créer un site avec un nom de domaine personnalisé, de créer simplement votre portfolio à partir d’un template (modèle) et de mettre votre portfolio en ligne facilement. 

 

🛠 Utiliser un site web de création de portfolios comme Behance, Dribbble, Cargo, Carbonmade, Canva Portfolio Website Builder ou encore Portfolio Box. Ces outils sont dédiés à la conception et à l’hébergement en ligne de portfolios. Grâce à eux, vous pourrez construire et mettre en ligne votre book en quelques clics, sans avoir de site internet. 

 

🛠 Opter pour la création d’un portfolio au format PDF que vous pourrez envoyer à vos clients par email ou télécharger sur votre profil LinkedIn. Pour créer un portfolio « gratuit » mais esthétique, n’hésitez pas à utiliser le célèbre outil de design Canva. Ce dernier propose des templates de portfolio gratuits et personnalisables. 

 

# 2 Soigner la forme de son portfolio 

 

Votre portfolio contribue à votre image de marque et à votre personal branding (marque personnelle). Il doit donc être soigné, visuellement cohérent et bien structuré pour refléter à la fois votre identité de marque et votre professionnalisme. Pensez, notamment à utiliser des images de bonne qualité et à organiser vos projets par format ou par type de prestation par exemple. Si vous n’êtes pas très à l’aise avec la création graphique ou le webdesign, n’hésitez pas à recourir à un template de portfolio réalisé par un professionnel et à le personnaliser si nécessaire. De cette manière, la mise en page de votre portfolio sera irréprochable. 

 

Pour que vos prospects prennent le temps de regarder votre portfolio, celui-ci doit également être facile à consulter. Il doit être « responsive », c’est-à-dire pouvoir être affiché sur des écrans de tailles différentes [smartphone, tablette, ordinateur] sans perdre en qualité. Là encore, l’utilisation de templates de portfolio spécialement conçus pour le web vous sera d’une grande aide. 

 

Enfin, évitez absolument les fautes d’orthographe. Ces coquilles ont en effet un impact très négatif sur votre image de marque. Trop nombreuses, elles témoignent d’un manque de sérieux dans votre communication professionnelle qui peut faire douter vos clients de votre sens du travail bien fait. Si vous n’êtes pas très à l’aise avec l’orthographe, utilisez un correcteur automatique comme Antidote.  

 

# 3 Sélectionner uniquement ses meilleures réalisations 

 

Un portfolio n’est pas un CV ou un catalogue de l’ensemble des projets que vous avez réalisés. Il s’agit d’un document commercial de quelques pages qui doit permettre à votre audience cible de juger en quelques minutes la qualité du service que vous proposez. Par conséquent, votre portfolio doit regrouper uniquement vos plus belles réalisations ou les missions pour lesquelles vous avez obtenu les meilleurs résultats. 

 

💡Vous vous demandez quoi mettre dans votre portfolio en tant que débutant ? Si vous débutez dans votre métier et n’avez pas réalisé beaucoup de missions, intégrez des projets « de démonstration » dans votre book, en précisant bien entendu qu’il s’agit de projets fictifs afin de ne pas tromper vos lecteurs. Un graphiste pourra, par exemple, présenter la refonte de l’identité visuelle d’une marque existante, avec un avant-après. Cette astuce fonctionne également si vous souhaitez changer de clientèle cible. 

 

# 4 Mettre en valeur les résultats business 

 

Un portfolio convaincant, qui convertit les prospects en nouveaux clients, est un portfolio qui prouve à vos clients potentiels qu’ils ont tout à gagner en faisant appel à vos services. Je vous invite donc à mettre en avant des résultats concrets sous forme de :

 

• Chiffres. Le portfolio est le lieu idéal pour faire ressortir visuellement des chiffres clés ;

 

• Graphiques reprenant vos chiffres les plus éloquents (augmentation des vues, etc.) ;

 

• Avant-après. Par exemple le logo de votre client avant et après votre intervention ;

 

• Verbatims. Le book permet de mettre en valeur des citations de clients satisfaits. 

 

# 5 Créer plusieurs portfolios

 

Idéalement, une offre irrésistible repose sur un positionnement clair et une seule cible marketing précise. Cependant, si vous avez plusieurs types de clients (les grands groupes de l’industrie pharmaceutique et les MedTech par exemple) ou proposez plusieurs prestations (les portraits corporate et les photos de séminaires d’entreprise par exemple) il peut être intéressant de créer un portfolio spécifique pour répondre avec précision à chaque demande et décrocher des contrats plus facilement. 

 

# 6 Mettre à jour son portfolio régulièrement 

 

Pour rester pertinent par rapport au marché et refléter votre montée en compétences, votre portfolio doit être actualisé régulièrement. Pensez notamment à mettre à jour votre portfolio lorsque vos clients ou vos prospects vous font des retours à son propos (difficultés à comprendre une mission, problème d’affichage d’une image, demandes complémentaires, etc.). 

 

#7 Inclure ses coordonnées et un appel à l’action 

 

Un bon portfolio qui transforme les prospects en clients et vous permet d’obtenir des missions est un portfolio qui indique clairement aux lecteurs ce qui est attendu d’eux et leur donne les moyens de le faire. Il se peut en effet que des clients potentiels accèdent à votre portfolio de leur propre chef via votre site web, votre page LinkedIn ou un membre de votre réseau professionnel par exemple.

 

Dans ce cas, le prospect doit pouvoir vous contacter facilement. Vos coordonnées (numéro de téléphone, email professionnel ou encore page LinkedIn) doivent donc apparaître sur votre portfolio. Vous pouvez également y intégrer un lien Calendly permettant à votre client potentiel de prendre rendez-vous avec vous directement. 

 

Surtout, n’oubliez pas de faire un véritable « appel à l’action » (call to action), c’est-à-dire d’indiquer clairement à vos lecteurs ce qu’ils doivent faire si votre portfolio les a convaincus. Vous pourrez par exemple écrire « Pour obtenir un devis détaillé, contactez-moi via ma messagerie Linkedin en cliquant juste ici » ou « cliquez ici pour prendre rendez-vous avec moi et obtenir un devis ».

Vous vous demandez à quoi ressemble un bon portfolio ? Parce que des images valent souvent mieux que mille mots, voici quelques exemples de portfolio qui ont retenu mon attention pour leur qualité : 

 

• Brooks Lockett : Content Strategist spécialisé en b2b.

 

• SmartMail : Agence spécialisée en email marketing pour les e-commerces.

 

• Daniel Vaszka : Web designer freelance et développeur Webflow.

 

• Dayana Mayfield : Copywriter spécialisée pour les SaaS.

 

• Yul Moreau : Directeur artistique.

Vous savez désormais comment faire un portfolio de qualité pour trouver des clients plus facilement et surtout leur donner envie de travailler avec vous. 

 

Le portfolio est un support de communication visuel qui n’est pas réservé aux seuls créatifs. La plupart des freelances et agences peuvent en effet mettre en valeur leurs meilleurs projets à travers un portfolio en illustrant leurs résultats à travers des images, des graphiques, des témoignages et des descriptions. Le tout ? Utiliser les bons outils pour créer un document clair, convaincant et agréable à consulter. 

 

📩 Cet article vous a aidé ? Pour être informé de la publication des prochains et recevoir encore plus de conseils pour développer votre activité de freelance ou agence, cliquez ici et inscrivez-vous à ma newsletter quotidienne. À bientôt !